Nöropazarlama Programı, Pazarlama İletişimi Profesyonelleri Yetiştiriyor
Nöropazarlama Yüksek Lisans Programı Nedir?
İlk olarak 1990 yılında Harvard Üniversitesinden Prof. Gerry Zaltman’ın Fonksiyonel Manyetik Görüntüleme (fMRI) cihazını pazarlama araştırmalarında kullandığını duyurmasıyla gündeme gelen Nöropazarlama, dünyada büyük şirketler tarafından pazar araştırmaları kapsamında kullanılmaktadır.
Nörobilim ve Pazarlama bilimlerinin etkileşiminden doğan "Nöropazarlama" ya da "neuromarketing" bir disiplin olarak pazarlama iletişimi sektörünce tercih edilmesinin önde gelen nedeni; geleneksel araştırma yöntemlerinin yanıltıcı olabilen sonuçlarını ortadan kaldırarak, tüketicilerin alışkanlıkları ve satın alma davranışlarını şekillendiren nedenleri somut veriler ile sunabiliyor olmasıdır.
Nöropazarlama, Fonksiyonel Manyetik Görüntüleme (fMRI), Elektrobeyin Grafiği (EEG) ve Eyetracking gibi son teknoloji beyin görüntüleme araçları ile uzmanlık gerektiren istatistiksel analizler sonucunda elde edilen verilerin, pazarlama ve nörobilim uzmanlarıyla birlikte yorumlandığı bir araştırma alanı olarak literatürde yerini almıştır.
Nöropazarlama, yalnızca tüketicinin ihtiyaçlarının ve seçimlerinin belirlenmesinde yardımcı bir alan olarak değil aynı zamanda insan sosyal davranışının biyolojik temellerini gerçek yaşamda test edebilmemize izin veren çok kıymetli bir araştırma platformudur.
Üsküdar Üniversitesi, Türkiye’de Bir İlke İmza Attı!
Türkiye’nin davranış bilimleri ve sağlık odaklı ilk tematik üniversitesi olan Üsküdar Üniversitesi tarafından 2007 yılında kurulan NPİSTANBUL Beyin Hastanesi, Türkiye’nin ilk ve tek Nöropsikiyatri hastanesidir.
Üsküdar Üniversitesi sahip olduğu üst düzey teknik donanımları, psikoloji, nörobilim ve biyomedikal uzmanları ve İletişim Fakültesindeki İletişim ve Pazarlama bölümünün uzman akademisyenleri ile Türkiye’de bir “ilk”e daha imza atarak Nöropazarlama Yüksek Lisans Programını 2014 Şubat ayı itibarıyla eğitime açmış bulunmaktadır.
Nöropazarlama Bölümünde Alınan Dersler Nelerdir?
Programda Temel Nörobilim, Nöropazarlamada Araştırma Yöntemleri, Nöropazarlamaya Giriş, Nöropazarlama Laboratuvarı gibi temel dersler ile Beyinde Yapısal ve İşlevsel Süreçler,
Nöropazarlamanın Davranışsal Temelleri, Pazarlama, Kişilik Kuramları ve Nöropazarlama, İletişim, Algı ve İmaj Yönetimi, Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Marka, Dijital Pazarlama ile Yaratıcı Pazarlama İletişimi Stratejileri gibi konuları kapsayan seçmeli dersler verilmektedir.
Nöropazarlama Yüksek Lisans Programına Kimler Başvuruda Bulunabilir?
Nöropazarlama programına, dört yıllık lisans eğitimi almış herkes başvuruda bulunabilmektedir. Program için ayrıca bir bilimsel hazırlık eğitimine gerek duyulmamaktadır. Programa başvuru için herhangi bir alan kısıtlılığı söz konusu değildir. Tezli program için ALES koşulu bulunmaktadır; detaylı bilgi için programın web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
Nöropazarlama Programı Mezunlarının Çalışma Alanları Nelerdir?
Nöropazarlama İletişimi Yüksek Lisans Programı, profesyonel pazarda yoğun bir taleple aranan Nöropazarlama uzmanlarını yetiştirerek, pazarlama iletişimi sektörüne nitelikli insan kaynağı sağlama amacını taşımaktadır. Alandan mezun olanlar, akademik bir geleceğe yönelebilecekleri gibi, reklamcılık, büyük şirketlerin fiyatlandırma ve satın alma birimleri, parakende satış gibi alanlarında çalışabilirler. Program, pazarlama ve işletme yönetiminden farklı bir yaklaşımla, bu alandaki profesyonel ihtiyaca karşılık verecek, Nöropazarlama iletişimiyle ilgili tüm karar süreçlerinin paydaşı olan, bu alandaki tüm stratejik karar süreçlerinde söz sahibi olan profesyonelleri yetiştirecektir. Üsküdar Üniversitesi Nöropazarlama Programı Türkiye’de bir ilk ve tek olup, iş olanakları açısından oldukça avantajlıdırlar.
Nöropazarlama Yüksek Lisans Programının Süresi Nedir?
Program tezliler için dört, tezsizler için üç dönemdir; her dönem, öğrencilerin nöropazarlama tekniklerini uygulamalı olarak öğrenmelerine olanak tanımaktadır. Tezli program öğrencilerinin asgari sekiz, tezsiz program öğrencilerinin ise asgari on ders alma zorunlulukları vardır. Programa ön kayıt yaptıran adaylar, üç kişilik jüri tarafından mülakat sınavına alınarak kesin kayıt hakkı kazananlar, nöropazarlama nedir konusunu öğrenerek programa devam edebilmektedirler.
Nöropazarlama Nasıl Yapılır?
Teknoloji devi şirketlerin çoğu günümüzde tüketici davranışlarını anlamak için farklı teknikler uygulamaktadırlar. Tüketici davranışları hakkında bilgi edinmenin en etkili yollarından biri de nöropazarlama stratejilerini ve nöropazarlama uygulamalarını kullanmaktır. Nöropazarlama çalışmaları, beyin tarama, göz hareketleri gibi son teknoloji nöro görüntüleme araçları ile uzmanlık gerektiren istatistiksel analizler sonucunda elde edilen verilerin, pazarlama ve nörobilim uzmanlarıyla birlikte yorumlanmasıyla gerçekleştirilmektedir.
Nöropazarlama, nöro bilim ve pazarlama alanlarında bilgi gerektiren multi disipliner bir alandır. Yüksek Lisans programımız, nöro bilim ve pazarlama alanlarında teorik ve pratik Nöropazarlama eğitimi sunmaktadır. Programda özellikle EEG, GSR ve Göz İzleme gibi Nöropazarlama teknolojilerine odaklanmaktadır. Bu programı tamamlayan öğrenciler, nöropazarlama deneylerini gerçekleştirme ve etkili pazarlama stratejileri geliştirme yeteneğine sahip olacaklardır.
Nöropazarlama Hangi Alanlarda Kullanılır?
Nörobilim ve pazarlama alanlarının etkileşiminden doğan Nöropazarlama, yalnızca tüketicinin ihtiyaçlarının ve seçimlerinin veya markaya yönelik algısının belirlenmesinde yardımcı bir alan olarak değil aynı zamanda insan sosyal davranışının biyolojik temellerini gerçek yaşamda test edebilmemize izin veren kıymetli bir araştırma alanıdır. Nöropazarlama, modern pazarlama biliminin öğrenmeyi hedeflediği, tüketicinin zihinsel süreçlerini ve duygusal tepkilerini anlamak amacıyla beynin yapısal işleyişini, bir ürünü satın alırken tüketicin karar verme sürecini, iletişim stratejilerinin hedef kitlede etkilerini, kampanya ve pazarlama stratejisi oluşturulmasında kullanılabilmektedir. Ayrıca markalarla ilgili tüketici davranışı ve pazarlama, küreselleşme, spor, reklam, cinsiyet, bilgisayar oyunları, kozmetik, moda, ürün yerleştirme, kodlama, web sitesi tasarımı, siyasal algı analizi ve teknoloji araştırmalarında dahi kullanılarak hedef kitleye en uygun kaliteli hizmet anlayışını hedefler.
Nöropazarlama Teknikleri Nelerdir?
Tüketicinin bilinçdışındaki duygu ve düşünceleri anlamak, ürünleri ve reklamları daha etkili bir şekilde tasarlamak ve marketing stratejileri oluşturmak amacıyla yapılan nöropazarlama ya da nöromarketing çalışmalarında, Fonksiyonel Manyetik Görüntüleme (fMRI), Elektroensefalografi (EEG), Galvanik Deri İletkenliği (GSR) ve Göz Takibi (Eyetracking) gibi teknikler kullanılmaktadır.
Nöropazarlama Örnekleri Nelerdir?
Tüketicilerin beyin aktivitelerini analiz ederek ve ürün veya hizmetlerin pazarlanmasında daha etkili stratejiler geliştirmek amacıyla kullanılan çeşitli nöropazarlama yöntemleri bulunmaktadır. Elektroensefalografi (EEG) cihazı aracılığı ile bir reklam kampanyasına ait dijital içeriklere verilen tüketici tepkilerinin ölçülmesi veya bir ürün ambalajının etkileşimini anlamak amacıyla Göz İzleme (Eyetracking) yöntemi kullanılması, geleneksel araştırma yöntemleriyle elde edilemeyecek sonuçlar ortaya çıkararak hedef kitleye yönelik pazarlama ve satış stratejilerine rehberlik eden nöropazarlama örneklerindendir. Tüketici davranışının büyük bir kısmı rasyonel olmayan süreçler tarafından yönlendirildiğinden, insan zihninin daha iyi anlaşılmasıyla nöropazarlama ve tüketici davranışına dair daha doğru bir açıklama elde edilebilmektedir.
