Amacı ikna etmek, tanıtmak, benimsetmek, satın alma davranışı sergilenmesini sağlamak olan reklam kısaca, bir talep oluşturma sanatıdır
Senaryo teknik bir terimdir, film öyküsü anlamına gelir.Reklam senaryosu, bir reklam filmi yapılmadan önce hazırlanan; rollerin, görevlerin ve reklamın nasıl olduğunu, neler içereceğini gösteren yazılı metindir.
Tüketici davranışları, iletişim çalışmaları ekseninde uygulanan planlı ve stratejik faaliyetler ile marka ya da ürünün tercih edilmesi, yani ihtiyacın satın alma davranışına dönüşmesidir.