Reklam ve Tüketici Araştırmaları Çalışma Grubu, tüketim dinamiklerinin ve tüketici davranışlarının anlaşılmasına yönelik katkıların doğrudan yayınlanabileceği bir platform oluşturmak suretiyle, reklamın farklı yönleriyle tüketici davranışlarının çözümlenmesi ve kuramsal çerçeve oluşturulmasına katkı sağlamak üzere kurulmuştur. Çalışma grubunun temel amacı; tüketicilerin satın alma kararlarını neden ve nasıl verdiklerinin, satın alma kararlarını etkileyen faktörlerin toplumsal, kültürel, ekonomik ve teknolojik gelişmeleri göz önüne alarak uygulamalı ve deneysel araştırmalar yardımıyla belirlemektir. Çalışma grubu kapsamında, nörobilim, psikoloji, pazarlama, ekonomi, yapay zekâ gibi disiplinler arası perspektifte ulusal ve uluslararası düzeyde uygulanabilir projeler üretilerek bilimsel veri toplanması planlanmaktadır. Reklam ve tüketici araştırmaları; reklam stratejileri, pazarlama iletişimi, tüketici davranışları, tüketim ve reklam psikolojisi, dijital tüketim ve reklam, nöropazarlama, marka iletişimi ve yönetimi, sosyal medya ve tüketici kimliği, sanal kimlikler, tüketici hakları, reklamın ekonomi politiği, tüketimin mekânsal organizasyonu gibi çok zengin kavramsal ve paradigmatik açılımlara sahiptir.
MİSYON
Reklam ve tüketici araştırmaları çalışma grubu, çeşitli disiplinlerde reklamın ve tüketici davranışlarının değişen ve farklılaşan yönlerine odaklı araştırmalara, araştırma yöntemlerinin geliştirilmesine, sosyal, kültürel ve teknolojik gelişmeler hakkında yeni iletişim araçlarının araştırılmasını hedefler. Reklam ve tüketici araştırmaları çalışma grubu, reklam ve tüketimin özellikle dijital medya ile ilgili gerçekleştirilen çalışmaların bilimsel kullanımı için standart belirler, bu standartların duyurulmasına ve görünürlüğünü arttırmaya yönelik çalışmalar yapar. Çalışma grubunun multidisipliner karakteri, sosyoloji, netnografi, antropoloji, psikoloji, pazarlama, tüketimin ekonomi politiği, nöropazarlama dijital tüketim, psikolojik haritalandırma gibi geniş çerçeveye yayılmış olan reklam ve tüketici çalışmalarını yeni iletişim araçlarıyla birlikte ele almayı hedefleyen bilimsel temelli araştırmaları yansıtır.
VİZYON
Reklam ve tüketici araştırmaları çalışma grubunun hedefleri şunlardır:
- Tüketici araştırmalarının geliştirilmesi için ulusal ve uluslararası bir forum sağlamak.
- Reklam ve tüketici çalışmaları temelli araştırmayı oluşturan çeşitli yöntemlerin, yaklaşımların ve paradigmaların kabul edilmesini ve anlaşılmasını teşvik etmek.
- Sosyal bilimlerde reklam ve tüketici çalışmalarını derleyen ve geliştiren bir bakış açısı geliştirmek.
- Tüketici çalışmaları alanında var olan metodolojileri araştırmak, bunların yeni medya uygulamalarıyla ilgili metodolojilerin çağdaş ve güncel hale getirilmesi için uygun zemin geliştirmek.
- Reklam ve tüketim çalışmaları araştırma yöntemleri ve analitik yaklaşımlar arasında sentez yapabilen araştırmalar yapmak.
-Reklam ve tüketici çalışmaları ile ilgili akademik toplantılar düzenlemek.
- Reklam ve tüketici çalışmaları için akademik alt yapı sağlamak ve yayın alanı açmak.
-Reklam ve tüketici araştırmaları kapsamında sektörel ve akademik işbirliklerini sağlayacak şekilde sosyal ekolojiyi oluşturmak ve zenginleştirmek.
