Üsküdar’da reklam dünyasının geleceği tartışıldı

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü ve Reklam Yaratıcıları Derneği iş birliğiyle “Reklamı Yeniden Tanımlamak” temalı Reklamcılık Zirvesi düzenlendi. Zirvede yapay zekâ çağında yaratıcılık, algoritmaların dili, reklamın vicdanı ve içgörüden fikre giden yoldaki aşamalar ele alındı. Altı oturumda sektörün önde gelen isimleri, markaların dijital ve deneyim odaklı iletişim stratejilerini, veri ile sezgi arasındaki dengeyi, influencer’dan creator’a dönüşümü ve yeni nesil tüketici beklentilerini tartıştı. Zirve, öğrenciler ve katılımcılar için sektör deneyimlerini yakından görme ve güncel reklam trendlerini öğrenme fırsatı sundu. 

Üsküdar Üniversitesi Merkez Yerleşke Nermin Tarhan Konferans salonunda düzenlenen zirveye; Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Gül Esra Atalay, İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Özgül Dağlı, Reklam Yaratıcıları Derneği Başkanı Çağlar Gözüaçık, Format-C Yaratıcı Direktör ve Yönetici Ortağı Mert Bitmez, KARPAT Kurucusu Karpat Polat, İstanbul Marketing Group Kurucusu Batuhan Çevik, Advisor Marketing Kurucusu Okan Gündem, Marka Danışmanı Gökhan Alacahanlı, Marka Danışmanı Gökhan Alacahanlı, Marka Danışmanı ve Yazar Esra Baykal, Simple Global Agency Ajans Başkanı Mert Dai, Serdesin Kurucusu ve Yaratıcı Başkanı Serhat Bayram, Deep 360 Kurucusu Esma Bitirim, Tazefikir Group Ajans Başkan Yardımcısı Özlem Dural, Das Space Kurucusu Selin Karahan, Influencer Buse Kara, Arina Digital Pazarlama İletişimleri Grup Başkanı Özlem Çoşar, CIAN Kurucusu ve Yaratıcı Başkanı Cihan Kavaklıpınar, Judo’da Sensei Kağan Küçük, OctoStory Kurucusu ve Kreatif Direktörü Samet Koşar, Future Experience Studio Kurucusu Serdar Keskin, Lighthouse VFX Kurucusu ve CEO’su Arman Şernaz katıldı. 

Prof. Dr. Gül Esra Atalay: “Reklam günlük yaşantımızı şekillendiren bir unsur”

Zirvenin açılış konuşmasını Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Gül Esra Atalay gerçekleştirdi. 

İletişimin yaratıcılığın ve reklam dünyasının büyük bir değişim ve dönüşüm sürecinden geçtiğini belirten Atalay; “Bugün hepimiz aslında bir değişim ve dönüşümün içerisinden geçiyoruz, reklamcılık sektörü de buna dahil. Özellikle yapay zeka teknolojilerinin hayatımıza girmesiyle birlikte yaratıcılığın bugün neye dönüştüğünü çok daha fazla konuşmaya ihtiyaç var. Elbette her şeyin özünde iyi bir fikir yatıyor. Ancak bugün o iyi fikir acaba yapay zekadan mı bekleniyor, beklenmeli mi ya da yapay zeka bu sektörde nasıl kullanılmalı? İşte tüm bunları konuşmak ve öğrencilerimize de bu noktada bir yol açmak son derece kıymetli. Çünkü reklam aslında sadece bir ürünü ya da bir hizmeti pazarlamaktan, tanıtmaktan ibaret değil aynı zamanda kültür yaratan, kültürden etkilenen ve kültürü şekillendiren bir alan. Hepimizin aklından çıkmayan reklam sahneleri var, unutulmaz sloganlar var, dilimize takılan ve aklımızdan çıkmayan reklam jingleları var. Dolayısıyla reklam, aslında günlük yaşantımızı da şekillendiren bir unsur. Bu açıdan bakıldığında reklamı yalnızca sektörün ticari bir parçası olarak değil bütün bir kültürü şekillendiren, kuşakları etkileyen bir üretim alanı olarak ele almak son derece kıymetli.” ifadelerini kullandı. 

Prof. Dr. Özgül Dağlı: “Reklam yaratıcılığını çeşitli yönleriyle ele alacağız”

Zirvenin açılışında konuşan Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Özgül Dağlı; “Reklamcılık Bölümü olarak bu etkinliğin gerçekleşmesine katkı sunan Reklam Yaratıcıları Derneğine teşekkür ederek sözlerime başlamak istiyorum. Programımız verimli bir iş birliğiyle planlandı ve bugün burada farklı başlıklarda altı oturum gerçekleştireceğiz. Bu oturumlarda reklamcılığı ve özellikle reklam yaratıcılığını çeşitli yönleriyle ele alma fırsatı bulacağız. Sektörden değerli isimler de deneyimlerini bizlerle ve öğrencilerimizle paylaşacak. Bu buluşmanın öğrencilerimizin derslerde edindikleri teorik bilgilerin sektörde nasıl karşılık bulduğunu görmeleri açısından önemli bir katkı sağlayacağına inanıyorum.” şeklinde konuştu. 

Açılış konuşmalarının ardından birinci oturuma geçildi. 

Çağlar Gözüaçık: “Sektörün gelişimi için önce bireylerin gelişmesi gerekiyor”

Oturumun başkanlığını Reklam Yaratıcıları Derneği Başkanı Çağlar Gözüaçık üstlendi. Gözüaçık; “Reklam Yaratıcıları Derneği, sektörümüzün ilk ve öncü derneklerinden biridir. 1989 yılında kurulmuştur. Yani bugün itibarıyla otuz yedi yıllık bir geçmişe sahip köklü bir yapıdan söz ediyoruz. Bu dernek önemli bir geleneğin devamı olarak sektörde anlamlı bir rol üstlenmeye çalışmaktadır. Reklam Yaratıcıları Derneğinin önemli özelliklerinden biri, kurumsal değil bireysel üyelik yapısına sahip olmasıdır. Sektörde çalışan, reklamın yaratım sürecine katkı sunan herkes bu derneğin bir parçası olabilir. Çünkü dernek olarak biz, sektörün gelişimi için önce bireylerin gelişmesi gerektiğine inanıyoruz. Bu noktada bu alanda çalışmayı hedefleyen öğrenciler de aslında bu gelişim sürecinin önemli bir parçası. Sektörün geleceğini oluşturacak altyapının içinde yer alıyorsunuz ve dernek olarak bu alana katkı sunmayı önemsiyoruz.” dedi.

Yapay zeka çağında yaratıcılık masaya yatırıldı

“Yapay Zeka Çağında Yaratıcılık: Tehdit mi, Katalizör mü?” başlıklı oturumda, Format-C Yaratıcı Direktörü ve Yönetici Ortağı Mert Bitmez ile KARPAT Kurucusu Karpat Polat, yapay zekanın yaratıcılığa etkisini çok yönlü bir bakış açısıyla ele aldı. Yapay zekanın fikir üretim süreçlerini hızlandıran ve yeni yaratım olanakları sunan bir araç olduğuna dikkat çekilirken, insan yaratıcılığının hala sürecin merkezinde yer aldığı vurgulandı. Oturumda ayrıca yapay zekanın doğru kullanıldığında yaratıcı üretimi destekleyen bir katalizör olabileceği, ancak özgün fikir ve stratejik bakış açısının insan dokunuşuyla şekillenmeye devam edeceği ifade edildi.

Algoritmalar neye konuşuyor?

Zirvenin ikinci oturumu, “Algoritmaların Dili: Markalar İnsanlara mı, Platformlara mı Konuşuyor?” başlığında devam etti. İstanbul Marketing Group Kurucusu Batuhan Çevik moderatörlüğünde, Advisor Marketing Kurucusu Okan Gündem ile Marka Danışmanı Gökhan Alacahanlı algoritmaların dilini ve platformların alt yapılarını tartıştı. Panelistler, markaların içerik üretirken hem kullanıcı deneyimini hem de platform algoritmalarının önceliklerini göz önünde bulundurmak zorunda olduğuna değindi. Sosyal medya ve dijital platformların alt yapısının, mesajların görünürlüğünü ve etkileşimini nasıl şekillendirdiği üzerinde duruldu. Oturum dijital pazarlamada insan odaklı yaklaşım ile algoritma odaklı stratejiler arasındaki dengeyi irdeleyerek, markaların gelecekteki iletişim trendlerine ışık tuttu.

Reklamın vicdanı konuşuldu

Günün üçüncü oturumu “Reklamın Vicdanı: Amaç Odaklı İletişim Gerçek mi, Trend mi?” başlığında gerçekleşti. Marka Danışmanı ve Yazar Esra Baykal moderatörlüğünde, Simple Global Agency Ajans Başkanı Mert Dai ile Serdesin Kurucusu ve Yaratıcı Başkanı Serhat Bayram, reklam vicdanı konusunu ele aldı. Oturumda markaların toplumsal sorumluluk ve değer odaklı kampanyaları gerçekten bir vicdan meselesi mi, yoksa sadece trendleri takip etme çabası mı olduğu masaya yatırıldı; ayrıca tüketicilerin bu tür iletişimleri nasıl algıladığı ve markaların güvenilirliklerini korumak için nelere dikkat etmesi gerektiği ele alındı. 

Markalar ve içerik üreticileri arasındaki ilişki değerlendirildi 

Dördüncü oturum, “Influencer’dan Creator’a” başlığında devam etti. Deep 360 Kurucusu Esma Bitirim moderatörlüğünde, Tazefikir Group Ajans Başkan Yardımcısı Özlem Dural, Das Space Kurucusu Selin Karahan ve Influencer Buse Kara, dönüşen dünyada markalar ve içerik üreticileri arasındaki ilişkiyi konuştu. Oturumda influencerlık kavramının nasıl daha yaratıcı ve özgün içerik üreticiliğine evrildiği, markaların bu değişime nasıl adapte olduğu ve iş birliklerinde samimiyet ile etkileşimin önemi tartışıldı. Panelistler, içerik üreticileri ve markalar arasındaki ilişkilerin artık sadece tanıtım değil ortak değer ve yaratıcı vizyon üzerine kurulduğunu vurguladı.

Veri mi Sezgi mi?

Zirvenin beşinci oturumu, “Veri mi Sezgi mi? İçgörüden Fikre Giden Yolda Denge Arayışı” başlığında gerçekleşti. Arina Digital Pazarlama İletişimleri Grup Başkanı Özlem Çoşar moderatörlüğünde, CIAN Kurucusu ve Yaratıcı Başkanı Cihan Kavaklıpınar, Judo’da Sensei Kağan Küçük ve OctoStory Kurucusu ve Kreatif Direktörü Samet Koşar, içgörüden fikre giden yolda dengenin nasıl kurulduğunu anlattı. Oturumda, yaratıcı süreçlerde veri analizleri ile insan sezgisinin nasıl dengelendiğini tartıştı. Panelistler, içgörüyü fikre dönüştürürken yalnızca sayısal veriye veya yalnızca sezgilere dayanmamanın önemine değindi; başarılı kampanyaların hem veri destekli hem de yaratıcı ve insani bir bakış açısıyla tasarlandığını vurguladı.

Yeni neslin beklentileri konuşuldu

Zirvenin son oturumu “Gen Z ve Sonrası” başlığında gerçekleşti. Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Özgül Dağlı moderatörlüğünde, Future Experience Studio Kurucusu Serdar Keskin ile Lighthouse VFX Kurucusu ve CEO’su Arman Şernaz, yeni neslin beklentilerini ve deneyim odaklı iletişimin geleceğini konuştu. Katılımcılar, Gen Z’nin değer odaklı, dijital deneyimlere duyarlı ve özgün içerik arayışındaki yaklaşımının, markaların iletişim stratejilerini yeniden şekillendirdiğini vurguladı. 

Oturumların sonunda belge takdimi yapıldı. 

Soru cevap oturumunun tamamlanmasının ardından düzenlenen zirve toplu fotoğraf çekimiyle sona erdi.