Программа по нейромаркетингу готовит профессионалов в области маркетинговых коммуникаций
Что такое магистерская программа по нейромаркетингу?
Нейромаркетинг, впервые заявивший о себе в 1990 году, когда профессор Гарвардского университета Prof. Gerry Zaltman объявил об использовании аппарата функциональной магнитно-резонансной томографии (фМРТ) в маркетинговых исследованиях, в настоящее время используется крупными мировыми компаниями в рамках маркетинговых исследований.
Основная причина, по которой «нейромаркетинг» (или «neuromarketing»), возникший на стыке нейронауки и маркетинга, востребован в индустрии маркетинговых коммуникаций, заключается в том, что он исключает потенциально вводящие в заблуждение результаты традиционных методов исследований и позволяет на основе конкретных данных представить причины, формирующие привычки и покупательское поведение потребителей.
Нейромаркетинг занял свое место в литературе как область исследований, в которой данные, полученные с помощью новейших инструментов сканирования мозга (таких как функциональная магнитно-резонансная томография (фМРТ), электроэнцефалография (ЭЭГ) и айтрекинг) и требующих специальных знаний статистического анализа, интерпретируются совместно экспертами по маркетингу и нейробиологами.
Нейромаркетинг — это не просто вспомогательная область для определения потребностей и предпочтений потребителей, но и ценнейшая исследовательская платформа, позволяющая нам тестировать биологические основы социального поведения человека в реальной жизни.
Университет Юскюдар установил новое достижение в Турции!
Основанная в 2007 году Университетом Юскюдар — первым в Турции тематическим университетом, ориентированным на поведенческие науки и здравоохранение, — нейропсихиатрическая больница NPİSTANBUL является первой и единственной нейропсихиатрической больницей в Турции.
Обладая передовым техническим оснащением, экспертами в области психологии, нейронаук и биомедицины, а также профильными учеными кафедры коммуникаций и маркетинга Факультета коммуникаций, Университет Юскюдар совершил еще один «первый» шаг в Турции, открыв в феврале 2014 года обучение по магистерской программе по нейромаркетингу.
Какие дисциплины изучаются на кафедре нейромаркетинга?
В рамках программы преподаются такие базовые дисциплины, как «Основы нейронаук», «Методы исследований в нейромаркетинге», «Введение в нейромаркетинг», «Лаборатория нейромаркетинга», а также дисциплины по выбору, охватывающие такие темы, как:
«Структурные и функциональные процессы в мозге», «Поведенческие основы нейромаркетинга», «Маркетинг, теории личности и нейромаркетинг», «Коммуникация, восприятие и управление имиджем», «Интегрированные маркетинговые коммуникации и бренд», «Цифровой маркетинг» и «Стратегии креативных маркетинговых коммуникаций».
Кто может подать заявку на магистерскую программу по нейромаркетингу?
Подать заявку на программу по нейромаркетингу может любой человек, получивший четырехлетнее высшее образование (степень бакалавра). Прохождение какой-либо дополнительной программы научной подготовки для поступления не требуется. Никаких ограничений по профилю предыдущего образования для кандидатов нет. Для программы с защитой диссертации требуется наличие результатов экзамена ALES; для получения подробной информации вы можете посетить веб-сайт программы.
Каковы сферы деятельности выпускников программы по нейромаркетингу?
Магистерская программа по нейромаркетинговым коммуникациям нацелена на удовлетворение потребности рынка в востребованных специалистах по нейромаркетингу и обеспечение сектора маркетинговых коммуникаций квалифицированными кадрами. Выпускники программы могут продолжить академическую карьеру, а также работать в таких сферах, как реклама, отделы ценообразования и закупок крупных компаний, розничная торговля. В отличие от традиционного подхода к маркетингу и бизнес-менеджменту, эта программа подготовит профессионалов, способных отвечать на запросы индустрии, участвовать во всех процессах принятия решений, связанных с нейромаркетинговыми коммуникациями, и играть ключевую роль в формировании стратегических решений в этой области. Программа по нейромаркетингу Университета Юскюдар является первой и единственной в своем роде в Турции, что дает ее выпускникам значительные преимущества в плане трудоустройства.
Какова продолжительность магистерской программы по нейромаркетингу?
Продолжительность программы составляет четыре семестра для студентов с диссертацией и три семестра — для студентов без диссертации; каждый семестр позволяет студентам на практике осваивать методы нейромаркетинга. Студенты программы с диссертацией обязаны прослушать как минимум восемь курсов, а студенты программы без диссертации — не менее десяти. Кандидаты, прошедшие предварительную регистрацию, проходят собеседование перед жюри из трех человек, и те из них, кто получает право на окончательное зачисление, начинают обучение, предварительно ознакомившись с тем, что такое нейромаркетинг.
Как проводится нейромаркетинг?
Большинство технологических гигантов сегодня используют различные методы для понимания поведения потребителей. Одним из наиболее эффективных способов получения информации о поведении потребителей является применение стратегий и практик нейромаркетинга. Нейромаркетинговые исследования осуществляются путем интерпретации данных, полученных с помощью новейших инструментов нейровизуализации (таких как сканирование мозга и отслеживание движений глаз) и требующих специальных знаний статистического анализа, совместно с экспертами в области маркетинга и нейронаук.
Нейромаркетинг — это междисциплинарная область, требующая знаний как в нейробиологии, так и в маркетинге. Наша магистерская программа предлагает как теоретическое, так и практическое обучение нейромаркетингу в этих сферах. В рамках программы особое внимание уделяется таким нейромаркетинговым технологиям, как ЭЭГ (электроэнцефалография), КГР (кожно-гальваническая реакция) и айтрекинг (окулография). Студенты, завершившие эту программу, будут обладать навыками проведения нейромаркетинговых экспериментов и разработки эффективных маркетинговых стратегий.
В каких областях применяется нейромаркетинг?
Нейромаркетинг, возникший на пересечении нейронауки и маркетинга, представляет собой ценную исследовательскую область не только для определения потребностей, предпочтений или восприятия бренда потребителем, но и для тестирования биологических основ социального поведения человека в реальной жизни. Нейромаркетинг может использоваться для понимания структурной работы мозга, процесса принятия решений потребителем при покупке товара, влияния коммуникационных стратегий на целевую аудиторию, а также для создания кампаний и маркетинговых стратегий — всего того, что современная наука о маркетинге ставит своей целью изучить в отношении психических процессов и эмоциональных реакций потребителей. Кроме того, он применяется в исследованиях поведения потребителей и маркетинга, глобализации, спорта, рекламы, гендера, компьютерных игр, косметики, моды, скрытой рекламы (продакт-плейсмента), кодирования, веб-дизайна, анализа политического восприятия и технологий, с тем чтобы обеспечить наилучшее качество обслуживания целевой аудитории.
Каковы методы нейромаркетинга?
В нейромаркетинговых исследованиях, направленных на понимание подсознательных чувств и мыслей потребителей, более эффективное проектирование продуктов и рекламы, а также разработку маркетинговых стратегий, используются такие методы, как функциональная магнитно-резонансная томография (фМРТ), электроэнцефалография (ЭЭГ), кожно-гальваническая реакция (КГР) и отслеживание движений глаз (айтрекинг).
Каковы примеры нейромаркетинга?
Существуют различные методы нейромаркетинга, которые используются для анализа мозговой активности потребителей и разработки более эффективных стратегий продвижения товаров и услуг. Примерами нейромаркетинга, которые дают результаты, недостижимые с помощью традиционных методов исследований, и служат руководством для маркетинговых и сбытовых стратегий, ориентированных на целевую аудиторию, являются измерение реакции потребителей на цифровой контент рекламной кампании с помощью электроэнцефалографа (ЭЭГ) или использование метода отслеживания движений глаз (айтрекинга) для понимания взаимодействия с упаковкой товара. Поскольку большая часть потребительского поведения обусловлена иррациональными процессами, лучшее понимание человеческого разума позволяет получить более точное объяснение нейромаркетинга и поведения потребителей.
