СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИН
HIR501 Теории связей с общественностью
В рамках дисциплины представлен междисциплинарный подход к понятиям, теориям, моделям, тематике, истории и методам, относящимся к дисциплине связей с общественностью. Кроме того, в данном курсе рассматриваются такие темы, как связи с общественностью и реклама, связи с общественностью и пропаганда, связи с общественностью и лоббизм, связи с общественностью и маркетинг; целью курса является подготовка специалистов, способных к критическому и этичному осмыслению профессии.
HIR502 Теоретические подходы в рекламе
В этой дисциплине со стратегической точки зрения рассматриваются как традиционные теории и модели, объясняющие рекламное воздействие и механизм их влияния на потребительское поведение (такие как AIDA, DAGMAR), так и актуальные рекламные теории. В рамках курса последовательно рассматриваются следующие темы: теория и модели бренда и рекламы, как работает реклама, рекламные модели, рекламные эффекты, рекламные теории, теоретические и стратегические подходы в рекламе.
HIR556 Управление брендом
В данном курсе рассматриваются понятия и стратегии, касающиеся принятия решений в области бренд-коммуникаций и управления брендом. Все переменные, связанные с брендом, затрагиваются со стратегической точки зрения. В рамках курса последовательно освещаются такие темы, как бренд-коммуникации, процессы управления брендом, решения в отношении бренда, идентичность бренда, ассоциации с брендом, капитал бренда.
HIR506 Семинар
В рамках дисциплины рассматриваются основы научных исследований и ключевые вопросы написания диссертаций, что позволит студентам овладеть теоретическими и методологическими подходами, связанными с их собственными темами исследований. Кроме того, благодаря семинарским занятиям студенты смогут оформлять свои академические работы в соответствии с методами научных исследований и успешно представлять их в устной форме.
SOB501 Методы научных исследований и академическая этика
В рамках курса будут изучены значение и техника научных исследований, качественные и количественные методы исследований, а также этические проблемы в научных работах. Кроме того, на занятиях будет проведен анализ академических статей, на практических примерах будет рассмотрено, как развивается логика научного мышления и каковы основные этапы научных изысканий.
HIR523 Актуальные подходы в связях с общественностью
Курс посвящен новым подходам в дисциплине связей с общественностью. Он позволит студентам овладеть самыми современными понятиями и методами в сфере связей с общественностью, чтобы быть в курсе актуальной повестки дня, анализировать недавние дискуссии в дисциплине PR и разрабатывать собственные исследовательские проекты на основе новых подходов.
HIR524 Актуальные подходы в рекламе
В этом курсе рассматриваются такие актуальные темы рекламы, как партизанский маркетинг и городской брендинг. Целью курса является формирование у студентов особого взгляда на оценку и интерпретацию событий с учетом текущих тенденций в рекламной сфере. В рамках курса последовательно рассматриваются такие темы, как актуальные вопросы рекламы, партизанский маркетинг, цифровая реклама, городской брендинг и реклама, нативная реклама.
HIR525 Управление репутацией
В данном курсе дается теоретическое определение понятия репутации в контексте стратегий корпоративного бренда, связей с общественностью и рекламы. В ходе занятий последовательно рассматриваются следующие темы: определение управления репутацией, стратегии управления репутацией, управление корпоративным брендом и репутация, репутационные исследования, связи с общественностью и управление репутацией.
HIR526 Медиапланирование
В рамках дисциплины будут проанализированы концепции, связанные с медиапланированием в области связей с общественностью и рекламы, а также обеспечено понимание роли медиапланирования. Курс позволит студентам различать основные понятия, используемые в медиапланировании, и приобрести навыки медиапланирования.
HIR527 Публичная дипломатия
Целью дисциплины является формирование понимания важности концепции публичной дипломатии, демонстрация сфер и инструментов ее применения, а также обсуждение актуальных кейсов, практик и эффектов публичной дипломатии на международном уровне. Благодаря курсу студенты узнают о тесной взаимосвязи публичной дипломатии с профессией связей с общественностью и о методах эффективного использования этого инструмента.
HIR528 Корпоративные коммуникации
Целью этого курса является понимание концепции корпоративных коммуникаций, их теоретической базы, стратегической роли и областей специализации. Будут затронуты такие темы, как: что такое корпоративные коммуникации? Понятие корпорации, ее функции и характеристики, корпоративная идентичность, культура и имидж, внутрикорпоративные коммуникации, взаимосвязь связей с общественностью и корпоративных коммуникаций, примеры кампаний корпоративных коммуникаций в Турции и по всему миру.
HIR529 Цифровизация и связи с общественностью
Цель курса — дать студентам понимание процессов цифровых коммуникаций и связей с общественностью, а также научить их разрабатывать стратегии цифровых коммуникаций. В ходе курса студенты смогут анализировать развитие новых коммуникационных технологий, концепции новых медиа и практику цифровых связей с общественностью.
HIR530 Управление восприятием
Цель курса — дать студентам общее представление о стратегиях и практиках управления восприятием, которое является одной из важнейших специализированных областей связей с общественностью. В рамках дисциплины будут изучены понятия восприятия и управления восприятием, а также различные сферы применения управления восприятием. На основе разбора кейсов по управлению восприятием студенты сформируют общую схему того, как должно осуществляться управление восприятием.
HIR531 Интегрированные маркетинговые коммуникации
В рамках данной дисциплины рассматривается переход от управления стимулированием сбыта к управлению интегрированным маркетингом. Обсуждаются такие темы, как 360-градусные коммуникации, маркетинг взаимоотношений и управление взаимоотношениями с клиентами, разработка стратегий продаж и маркетинга, ориентированных на потребителя, вместо сектороцентричных коммуникационных и маркетинговых стратегий, наиболее эффективные способы использования возможностей коммуникации при определении стратегий продвижения товаров и услуг, место и значение коммуникаций в любых презентациях и мероприятиях, базовые понятия и процессы управления брендом, управление брендом.
HIR532 Нейромаркетинг
В этом курсе исследуется взаимосвязь между нейронаукой и поведением. Затрагивается стратегическая связь между маркетингом и нейромаркетингом, а все темы, включая соответствующие теории и модели, рассматриваются в теоретическом и практическом ключе. В рамках курса последовательно освещаются: теоретические основы нейромаркетинга, стратегии нейромаркетинга, нейронаука и маркетинг.
HIR533 Нейромаркетинг в рекламе и связях с общественностью
Анализ процессов принятия решений о покупке в головном мозге. Рассматриваются нейробиологические основы потребительских решений и поведения, использование возможностей нейронауки при определении маркетинговых и рекламных стратегий. В рамках курса последовательно изучаются: определение нейромаркетинга, стратегии нейромаркетинга, нейромаркетинг и реклама, связи с общественностью и нейромаркетинг.
HIR534 Коммуникации в сфере здравоохранения
В рамках этой дисциплины будут проанализированы такие понятия, как коммуникации в сфере здравоохранения, основные теории и модели в этой области, процессы кампаний в сфере здравоохранения, медиа и здоровье, коммуникации в здравоохранении и этика. Курс привьет студентам видение, соответствующее междисциплинарному характеру сферы, и навыки критической оценки деятельности в области коммуникаций здравоохранения.
HIR535 Организационная психология
В данном курсе особое внимание уделяется организационной структуре, внутриорганизационным коммуникациям и внутриорганизационным отношениям. Поощряется проведение исследований по вопросам организационной гармонии и коммуникации. В рамках курса проводятся оценки академических работ, посвященных организационным коммуникациям и внутриорганизационному взаимодействию.
HIR 536 Психология рекламы
В этом курсе рассматриваются процессы анализа теорий и подходов психологической науки применительно к рекламной практике с целью понимания того, как реклама воздействует на человеческий мозг. В рамках курса последовательно разбираются такие понятия, как: концепция психологии рекламы, теоретические рамки психологии рекламы, процессы потребительских покупок, психологическое воздействие рекламы, отношение и сенсорные реакции на рекламу, процессы совершения покупок.
HIR537 Международные связи с общественностью
В рамках дисциплины исследуются академические труды и профильная литература по международным связям с общественностью. Международная политика, дипломатия, лоббистская деятельность изучаются в данном курсе через призму концепции связей с общественностью.
HIR538 Связи с общественностью и лоббизм
Лоббистская деятельность приобрела особое значение, особенно в современном глобальном мире. С ростом мировой экономики, возрастающей важностью международной торговли, увеличением международных культурных связей и интенсификацией международного туризма международная лоббистская деятельность также набирает обороты. В рамках дисциплины проводятся оценки данных концепций.
HIR539 Исследования общественного мнения
В данном курсе наряду с рассмотрением базовых понятий и теорий, касающихся исследований общественного мнения, будет проведен их детальный анализ. На занятиях также уделяется внимание коммуникативным исследованиям, а также исследованиям в области рекламы и связей с общественностью. В ходе курса последовательно рассматриваются следующие темы: концепция общественного мнения и его исследования, коммуникативные исследования, методы количественных исследований, методы качественных исследований, исследования в сфере связей с общественностью, рекламные исследования.
HIR540 Критические подходы в связях с общественностью
В рамках курса подробно рассматриваются теории и подходы связей с общественностью, особенно те из них, которые носят критический характер. Планируется уделить внимание не только аспектам связей с общественностью, связанным с либеральной парадигмой, но и сегментам, выступающим против нее. Ожидается, что работы, выполняемые в рамках курса, внесут вклад в осмысление критического измерения связей с общественностью.
HIR541 Рекламные медиа
Целью дисциплины является получение студентами информации об индустрии и применение на практике полученных концептуальных знаний в области рекламы. Планируется отслеживать новые тенденции в рекламе и обучать взаимосвязи между рекламой и маркетингом.
HIR542 Потребительское поведение
В рамках курса ставится задача объяснить основные понятия и модели потребительского поведения, проанализировать влияние психологических, социокультурных и демографических факторов на процесс принятия потребительских решений, а также дать точную оценку результатам. Цель состоит в том, чтобы понять важность потребительского поведения для бизнеса и осознать взаимосвязь между поведением потребителей и маркетинговой практикой.
HIR543 Риторика
Целью курса риторики является достижение целевых изменений в убеждениях, взглядах и поведении реципиента. Изменившиеся в нужном направлении установки и поведение являются индикатором успешности процесса убеждения. Цель дисциплины — дать студентам знания об убеждении на основе психологических и научных данных, а также сформировать у них компетенции по применению тактик и методов убеждения в профессиональной деятельности. В рамках курса будут изучены анализ концепции риторики, берущий начало со времен Аристотеля, и процессы убеждающей коммуникации.
HIR544 Теории убеждения
Этот курс призван обучить основным принципам и теориям убеждения. Студенты смогут интегрировать теории убеждения с их практическим применением. Среди тем курса: стратегии убеждения, связи с общественностью и теории убеждения, стратегии убеждения в рекламе, убеждение в потребительском поведении, теории и модели убеждения.
HIR545 Техники пропаганды
Целью дисциплины является понимание процессов пропаганды и постановка через этот процесс вопросов о природе идей, дискурса и коммуникации. Курс призван вынести пропаганду на обсуждение в качестве средства коммуникации, изучить ее социальные и культурные импликации, а также проанализировать механизмы пропаганды в различных сферах коммуникации — от повседневных разговоров до политических кампаний.
HIR546 Дизайн бренда и геймификация
Геймификация с точки зрения стратегических бренд-коммуникаций определяется как дизайн, поддерживающий динамику бренда в тонусе. Геймификация представляет собой превращение неигровой ситуации в игровую с использованием игровой механики. Достижение современного потребителя требует от брендов постоянного обновления и совершенствования собственных стратегий. Бренд-стратегии, реализуемые по правилам социальных сетей, возможны не через утомление потребителя, а наоборот, через развлечение и практики, построенные на играх. Цель этого курса — показать, как динамика и механика геймификации в бренд-коммуникациях способствуют повышению узнаваемости бренда, осведомленности о нем, а также формированию лояльности к нему.
HIR547 Дизайн рекламных кампаний
Целью курса «Дизайн рекламных кампаний» является овладение студентами знаниями и навыками, необходимыми для проведения успешной рекламной кампании. В нем освещаются процесс стратегического планирования и управления, требующийся для разработки и реализации рекламной кампании. Курс уделяет большое внимание практике, чтобы студенты могли в полной мере реализовать процессы разработки кампаний. В рамках курса планируется обучить дизайну и процессу реализации успешных рекламных кампаний посредством как индивидуальной, так и групповой работы.
HIR548 Этика в связях с общественностью и рекламе
В курсе «Этика в связях с общественностью и рекламе» рассматриваются базовые понятия, связанные с этикой, этические подходы, этические принципы, а также связь этики со связями с общественностью и рекламой. Главная цель курса — сформировать у студентов осознанное стремление применять этические нормы на практике и развивать их.
HIR549 Практика цифровой рекламы
В рамках данного курса рассматриваются основные стратегии, используемые в практике цифровой рекламы. Цель курса — дать студентам знания об основных элементах экосистемы цифровой рекламы и сформировать понимание инноваций, которые приносит с собой практика цифровой рекламы.
HIR550 Практика цифровых связей с общественностью
Курс раскрывает взаимосвязь между понятиями цифровых медиа и связей с общественностью, а также важность отслеживания технологических достижений в коммуникационном процессе. Он описывает концепцию социальных сетей в связях с общественностью, социальные сети, используемые в PR, и практическое применение используемых интерактивных технологий. В рамках курса ставится задача научить студентов создавать цифровые коммуникационные стратегии, а также понимать взаимоотношения с потребителями и клиентами в сфере связей с общественностью в интернете и виртуальной среде.
HIR551 Кризисные коммуникации и связи с общественностью
В рамках дисциплины ставится задача объяснить важность кризисных коммуникаций в связях с общественностью, повысить осведомленность в вопросах антикризисного управления и коммуникаций, а также научить путям обеспечения эффективного антикризисного менеджмента и коммуникаций. Рассматриваются такие темы, как антикризисное управление, понятие кризиса и подходы связей с общественностью в контексте данного понятия.
HIR552 Практика цифрового маркетинга
В рамках курса планируется сформировать понимание важности практики цифрового маркетинга, сделать акцент на ее эффективном использовании и значении для обеспечения непрерывности существования бизнеса. С развитием технологий планируется подробно изучить и донести до студентов вопросы адаптации концепции маркетинга к цифровой среде и реализации маркетинговых мероприятий в цифровом пространстве.
HIR553 Глобализация и реклама
В этом курсе реклама рассматривается как видимая сторона процесса глобализации. В рамках дисциплины затрагивается влияние глобализации на рекламу — от индивидуального до международного масштаба, а также демонстрируются изменения и трансформации, привносимые процессом глобализации в сферу рекламы.
HIR554 Исследования в сфере туризма
Содержание курса составляют такие темы, как изучение взаимосвязи между связями с общественностью, рекламой и туризмом, новые тенденции в маркетинговом миксе и новые маркетинговые подходы, а также примеры использования новых маркетинговых подходов в индустрии туризма.
HIR503 Теории коммуникации
Содержание этого курса составляют такие понятия, как коммуникация, массовая коммуникация, средства массовой коммуникации. Рассматриваются два различных подхода в коммуникации — мейнстримный и критический. Содержанием курса также являются современные коммуникативные исследования, будущее медиа и коммуникационных исследований.