Лаборатория исследований нейромаркетинга — это передовой междисциплинарный исследовательский центр, где методы нейронауки применяются в сферах маркетинга, экономики и науки о принятии решений, а биологические основы человеческих решений и социального поведения тестируются в реальных жизненных сценариях.
Что такое Лаборатория исследований нейромаркетинга? / Какова её цель?
Основная цель: Главная цель Лаборатории исследований нейромаркетинга заключается в научном измерении бессознательных и эмоциональных реакций потребителей на определенные продукты, дизайн упаковки, рекламу и другие маркетинговые элементы. Выявляя данные мозговой и биологической активности, которые традиционные маркетинговые исследования зафиксировать не могут, лаборатория стремится глубоко понять роль мира мыслей и эмоций потребителей в процессах принятия решений. Это не только центр анализа потребителей, но и ценная академическая исследовательская платформа, изучающая биологические основы человеческого поведения.
Приборы и техническое оборудование, имеющиеся в лаборатории
Ключевые особенности: В лаборатории используются новейшие инструменты нейровизуализации и измерения активности для регистрации с высокой точностью мгновенных неврологических и физиологических изменений, возникающих в ответ на стимулы.
- Электроэнцефалография (ЭЭГ): инструмент нейровизуализации, измеряющий мгновенные биоэлектрические колебания в мозге и когнитивную нагрузку, возникающие у потребителя во время воздействия маркетинговых стимулов.
- Система отслеживания глаз (айтрекинг): система мониторинга, которая фиксирует точки, на которых пользователи или потребители акцентируют внимание в рекламе, на упаковке или в цифровых интерфейсах, продолжительность зрительного внимания и движения зрачков.
- Оборудование для продвинутого статистического анализа: программное обеспечение для анализа и обработки данных, требующее специальных навыков и обеспечивающее обработку сложных неврологических и физиологических данных, полученных с помощью аппаратов ЭЭГ и айтрекинга.
Области исследований и сферы применения
Академический вклад: Объективные данные, полученные в рамках лаборатории, совместно интерпретируются экспертами в области маркетинга и нейронаук и вносятся в литературу и индустрию. Основными направлениями исследований лаборатории являются:
- Измерение бессознательных реакций потребителей: анализ автоматических, неосознаваемых мозговых реакций потребителя на восприятие бренда, рекламные ролики, логотипы и дизайн упаковки.
- Наука о принятии решений и нейроэкономика: изучение биологических и неврологических процессов, происходящих в мозге людей при принятии решений о покупке, восприятии цен или нахождении в условиях риска.
- Биологические основы социального поведения человека: тестирование взаимодействия человека с социальной средой и его предпочтений в реальных жизненных условиях, выходящее за рамки потребительских предпочтений.
- Исследования визуального внимания и восприятия: определение с помощью технологии айтрекинга того, какие части маркетинговых материалов привлекают внимание, а какие остаются без внимания.
Вклад в развитие студентов и индустрии
- Культура междисциплинарной работы: объединяя исследователей в области маркетинга и специалистов по нейронаукам под одной крышей, лаборатория обеспечивает многомерный и научный подход к данным.
- Гарантированные и проверяемые данные индустрии: в потребительском анализе, необходимом для индустрии, лаборатория выходит за рамки опросов, основанных на самоотчетах, и предоставляет надежные стратегические инсайты, опирающиеся исключительно на биологические и неврологические доказательства.
- Вклад в академическую литературу: предоставляя возможность тестирования реальных жизненных сценариев в лабораторных условиях, лаборатория создает основу для подготовки качественных научных публикаций о механизмах принятия решений.
