1. Интерпретирует теории, понятия, методы и идеи, лежащие в основе сферы связей с общественностью.
2. Знает, что связи с общественностью являются управленческой функцией, и оценивает их в рамках моделей организационной коммуникации и структуры функционирования.
3. Знает важность и роль связей с общественностью и продвижения в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций.
4. Умеет использовать необходимые данные для производства и распространения контента с помощью научных методов, знает исследования, планирование, реализацию, измерение и оценку.
5. Предлагает решения коммуникационных проблем, возникающих в сфере связей с общественностью, знает процессы управления кризисами.
6. Обладает знаниями об управлении восприятием и репутацией корпораций и организаций.
7. Отслеживает развивающиеся технологии, связанные с продвижением корпораций и организаций, и может применять их в сфере связей с общественностью.
8. Зная пути доступа к информации в своей области, использует соответствующие инструменты и умеет составлять периодические отчеты о проводимой деятельности.
9. Способен грамотно выражать свои мысли в устной и письменной форме в своей области, может эффективно использовать методы презентации.
10. Осознает выбор контролируемых и неконтролируемых медиаканалов, планирует и использует медиаконтент в соответствии с этим.
11. Обладает знаниями в области международной коммуникации, международных связей с общественностью, общественной дипломатии, лоббистской деятельности и правового регулирования.
12. Обладает знаниями в области охраны труда и техники безопасности, связанными со своей сферой, при осуществлении внутренней и внешней коммуникационной деятельности корпораций и организаций.
13. Организует все виды мероприятий корпораций и организаций.
14. Определяет основные динамики сферы, преобразует актуальные изменения в стратегический план.
15. Разрабатывает критический взгляд на секторальную практику в своей области, берет на себя ответственность индивидуально или в качестве члена группы.
16. Следит за глобальными практиками, используемыми в сфере связей с общественностью, и обладает способностью общаться с коллегами.
17. Определяет социально-экономическую динамику общества, в котором находится, учитывая сознание социальной ответственности и общественное благо.
18. Разрабатывает проекты в сфере связей с общественностью, соблюдает профессиональные этические ценности.
19. Обладает способностью эффективного устного и письменного общения на профессиональные темы как минимум на одном иностранном языке (на общемуровне B1 Европейского языкового портфолио).