Markaların Gizli Dili: Arketiplerle Hikayeleştirme

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü, marka iletişimi alanında dikkat çekici bir etkinliğe ev sahipliği yaptı. “Markaların Gizli Dili: Arketiplerle Hikayeleştirme” başlıklı etkinlik, katılımcılara markaların arketip yaklaşımını nasıl kullandıklarını, hedef kitleleriyle duygusal bağ kurarken nasıl etkili iletişim stratejileri geliştirdiklerini kapsamlı bir şekilde açıkladı. Etkinlik, İBB Enstitüsü İstanbul İSMEK Kurumsal İletişim Sorumlusu Ozan Çetin’in sunumuyla gerçekleşti.

Etkinlikte konuşan Ozan Çetin, arketiplerin markaların iletişiminde ne kadar önemli bir yer tuttuğunu vurguladı. Çetin, arketiplerin insan psikolojisiyle ve kültürle olan derin bağlarını anlatarak, markaların bu kavramları nasıl stratejik bir araç olarak kullandığını örneklerle gösterdi. "Arketip TDK'ya göre ‘ilk örnek’ anlamına gelir" diyerek konuşmasına başlayan Çetin, her insanın doğduğunda belli evrensel bilgilerle dünyaya geldiğini belirtti. Bu evrensel bilgilerin, markaların hedef kitleleriyle duygusal bağ kurmalarında önemli bir rol oynadığını ifade etti. Çetin, “Anne sevgisi gibi evrensel bir duygu, her kültürde ve her kişide aynı şekilde var olabiliyor. İletişimde tutarlı bir dil kullanmak markalar için kritik önem taşıyor. Örneğin, 'Dalin' markasının bebeklere yönelik reklamlarında anne ve bebek arasındaki bağ üzerinden duygusal bir iletişim kurulması, bunun güzel bir örneğidir" dedi. Ayrıca, "Ak Sakallı Dede" figürünün de arketipler arasında önemli bir yeri olduğunu belirtti. Çetin, Gandalf, Nasrettin Hoca, Şirin Baba ve Sprinter Usta gibi karakterlerle bu arketipin farklı şekillerde ortaya çıktığını örneklerle açıkladı.

Etkinlik sonunda dünya çapında tanınan markaların çeşitli reklam filmleri izlenerek, bu markaların arketipleri nasıl işlediği üzerinde duruldu. Her bir reklamda, markaların hedef kitleleriyle kurduğu bağ ve kullandıkları arketipler incelendi. Bu değerlendirmeler, katılımcılara marka stratejileri ve iletişim teknikleri konusunda derinlemesine bir bakış açısı kazandırdı.

Etkinlik toplu fotoğraf çekiminin ardından sona erdi.